综艺也能短剧化吗？聊聊综艺时长的拉锯战

• 2022-02-27 11:54:10 来源：扬子晚报网

25日，快手官宣了一档综艺真人秀《时空店铺》，由杨迪和柳岩担任固定嘉宾。据介绍，这也是快手首个原创即兴喜剧真人秀，通过杨迪、柳岩的快手账号播出，节目中两人将会进入沉浸式实景空间，与快手达人展开互动，用喜剧方式讲述生活哲理。这些元素不新奇，“创新短剧式综艺”就有点奇特了。这是一档竖屏短剧式综艺，短小精悍，实景录制，规模小，竖屏观看节奏快。从动辄两三个小时的超长综艺，到短短五分钟的超短综艺，哪种模式比较好？

为什么综艺越变越长？

1990年，我国第一部综艺节目《综艺大观》开播，每周一期，每期50分钟，这一时在很长一段时间内都是绝大部分综艺节目的时长参考。在家家户户还习惯于看电视的年代，60分钟左右的综艺节目正好是慢慢吃一顿饭的时长。

随着网综时代的到来，观众们的观影习惯已经在被潜移默化的改造了，从60分钟到120分钟甚至到400分钟，越来越长的综艺节目已经不是一顿饭的时间就能消化掉的，也因此越来越多的观众感到，下午打开一档综艺，没看完两期天就黑了。以此前热播的综艺《披荆斩棘的哥哥》为例，一期节目被分成上中下三个部分，加上纯享版和会员加更版，一期能有374分钟之久，这并不是个例。网综时长超级长的问题在选秀节目中尤其严重，一整期节目下来没有个两个小时不算完，到了总决赛更是三个小时起步，网综哪里来的这么长的内容？

实际上，观众对于超长综艺的反馈并不良好，不仅是因为其霸占了过多时间，而是注水问题实在严重，一连串广告赞助商目不暇接，嘉宾闲聊只想要直接跳过，核心内容寥寥无几。

越来越长的综艺是一次对观众注意力的抢夺战，对于综艺节目而言，观众的注意力是可以转换为金钱盈利的，变着花样的VIP加长也是要观众再一次的买单，从后台花絮到访谈解密，都在换着法子吸引观众投入更多的时间和金钱，大量植入的广告也同样是为了获取更多收益，对于利润的渴求也与综艺节目请嘉宾、大棚拍摄等成本水涨船高有所关联。

短剧式综艺有前景吗？

前有注水电视剧被吐槽，后有注水综艺被批评，看似满满“福利”的拉长综艺时长，却不想拉长的只有废话。不少网剧开始向短小精悍的迷你网剧转型，综艺能这么转吗？

要说打注意力争夺战，长视频与短视频相比劣势明显，尤其以抖快为主的头部平台，极大程度的抢占了用户的碎片时间，短视频叙事节奏快、平铺直叙，而且制作一期短视频的成本比综艺低太多了。

反过来说，短视频粗糙的成片效果和使用过分泛滥的音乐对打成熟的综艺制作流水线毫无竞争力，同样，十分钟内的短视频对叙事的展开程度做出极大限制。当前也不少综艺尝试将正片的高光部分剪辑出来投放在短视频平台进行引流，而独立以短视频为综艺主体，确实不多见。

快手的短剧式综艺《时空店铺》的尝试倒不失为一个扬长避短的方法，节目同样切分为上下集，用即兴喜剧这种能最快出节目效果的呈现方式，同时与明星账户做深度捆绑，从目前呈现出来的剧情效果来看，更像是传统真人秀锡剧综艺中一个小环节的迷你版，具有较为简洁的故事情节和比较清晰的主题逻辑，虽则“笑果”一般，倒不失为开拓综艺形式的一次良好尝试。

标签： 综艺节目

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