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全球热头条丨5g时代,2g广告再走红,只是人的童年滤镜加成吗?

  • 2022-12-19 16:52:57 来源:扬子晚报网

扬子晚报/紫牛新闻记者 孙庆云

“为什么小时候的广告这么好看?”近日,B站上一条介绍过往公益广告的视频登上热门,随之带起了网友们的一波“回忆杀”。《妈妈洗脚》《爱的表达式》《常回家看看》……这些拍摄、播放于2g时代的广告,明明画质低劣到还比不上现在人随手拿手机录制的一段视频,但是却在当下的5g时代,再度走红网络。


(资料图片仅供参考)

有网友不解地发问,过去的回忆又开始攻击我,“在5g时代迷上看2g广告,难道是因为我老了吗?”

在5g时代走红的2g广告

最火的一则广告叫《妈妈洗脚》,1999年在央视播出,由演员尤浩然和李歌搭档演绎。和电视同步成长的一代人,一定对这则广告印象深刻,哪怕是过去了23年,只要读一下标题4字,就很容易让人联想到镜头记录的画面——小男孩看到妈妈给自己的妈妈洗脚,便学习大人的模样,接盆水,跌跌撞撞地跑向自己的妈妈,边跑边笑盈盈地说:“妈妈,洗脚”。

也难怪大家对这则广告“上头”,记者了解到,当年这则广告播出后,曾在学校、社会上引发了一轮孝心教育的浪潮,通过简简单单的故事剧情,向大众传达了一个问题:教育不只是学校的教育,处理好家庭关系,生活教育也同样重要。

《留一盏灯温暖他人》中,妻子等待深夜回家的丈夫:爱人回到家发现阳台的灯还亮着,正要去关,被妻子阻止,让他看楼下,楼下一对环卫工人夫妇正借着阳台上发出的微弱灯光吃饭。一名网友留言说,小时候看到这则广告,半夜把阳台的灯打开,第二天被爸爸一顿教训……

还有一则标题是《妈妈的等待》的广告,借镜头从左向右的横向移动,展示出“母亲”和“儿子”这两个社会角色成长变化的一生,直到现在,仍旧被不少网友视为“印象最深刻的广告”。

……

和它们一起再走红的2g广告还有很多,比如说由当时在读高中的张德元所制作的《爱的表达式》、一名盲人爷爷和一群小孩子之间发生的故事《做一个有道德的人》等。

这些广告到底有多“香”?记者看到,虽然是低画质的再投稿,其中多条视频还创造了10万+、100万+甚至1000万+的播放量。网友给它们统一起了个外号,叫做“神仙广告”。所谓“神仙广告”,并不是因为它们使用了多么华丽的布景,更不是拥有多么高清的画质,只是因为它们的剧情、文案以及视频语言出彩,能够给观众留下深刻印象。

只是人的记忆滤镜加成吗?

在B站上看2g时代的广告,其实不是件稀罕事。2020年,B站分区里面曾设置有“广告分区”,以供UP主投放优秀广告案例。早在那时,上文介绍的这些广告就曾饱受好评。

5g时代,2g广告再走红,有人把原因归结于“童年滤镜”的加成,认为是情怀在作怪。但是退一步看,就会发现这些走红的广告,大多是用于思想教育、宣传的公益广告。

记者了解到,公益广告概念起源于西方,指的是不以营利为目的、为社会提供免费服务的广告,一般是由政府部门和媒体平台联合制作。相比商业广告,公益广告看中社会教育意义,参加拍摄的公众人物也基本不会索要广告费用。由于淡化商业意图,更容易被观众喜欢和接受。

从1986年,中央电视台首次播放《广而告之》开始,公益广告在国内发展30多年了。有段时间,这些新颖有趣、贴近民生的公益广告正好与商业广告形成互补,大大增加了广告的整体“好看度”。

说到这,不少网友可能会奇怪,为什么现在看到的公益广告越来越少了?

事实上,即便是进入4g高速网络社会以后,我国在公益广告上的投入也未曾减少。据《2021全球公益广告发展报告(蓝皮书)》调查,2021年中国全年广播电视媒体投入的公益广告资源超过600亿元,和2020年相比,播出量上涨了20%。

但是大家的观影方式已经发生改变。过去看电视,公益广告插播其中,只要占据到“黄金时段”,久而久之,就能达到良好的宣传效果,给观众留下深刻印象。而现在主流观影平台,从电视过渡到网络,面对海量影视信息的“竞争”,公益公告自然失去了过往的传播优势。

那么公益广告“不被看见”,是因为观众不喜欢公益广告了吗?

倒不见得,从“5g时代2g广告”再出圈,以及前些年,各种主打家庭亲情、励志进取的泰国情感类公益广告,涌进国内市场,就可以看出,大众对这类视频还抱有极高的兴趣点。

只是因为,一些公益广告过度重视教育意义,强调价值观的输出,缺少人情味,才会让观众“敬”而远之。

如何解决公益广告“不被看见”的难题,许多传播学者曾探讨过,破题的关键还是要回归内容本身,靠优质的内容吸引平台抢播,而不该是停留在原地,草草制作了事后,等待平台给予单方面的流量“恩赐”。

标签: 公益广告

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