50+场官宣 音乐节蓄势抢流量打起“价格战”

• 2023-03-06 10:56:00 来源：北京商报

北京商报记者卢扬韩昕媛

(资料图片仅供参考)

就在演唱会市场因歌手周杰伦、毛不易、张杰的接连官宣，而连续霸榜微博热搜的同时，音乐节市场也开始热了起来。据北京商报记者不完全统计，仅4、5月就50余场音乐节陆续公布举办资讯，数十场门票预售随即开启，AYO！音乐节成都站、2023西安草莓音乐节、元气森林音乐节等演出已出现部分档位门票售罄。线下演出市场逐步恢复原本的活力，音乐节厂牌正面对决开启在即，除了阵容战、场地战，今年各大厂牌也打起了价格战，仙人掌音乐节、草莓音乐节等知名老厂牌门票价格均有明显下调。

中演协：年内演出数量有望超2019年

近期，超50场音乐节陆续开启宣传推广，预计将于4-5月期间举办，并登录票务平台开启了早鸟票、预售票、现场套票的预订与销售。

包括在国内已经建立起一定影响力的迷笛音乐节、草莓音乐节、仙人掌音乐节、AYO！音乐节等老牌音乐节厂牌，宣布将于多座城市开唱。也有细分类目下的玄音·肆愿金属音乐节、长沙金属音乐节、成都YOULO电音节开启门票预售。

与此同时，多场音乐节的演出阵容也陆续公布，随着朴树、许嵩、许巍、陈粒、二手玫瑰、新裤子等乐队与艺人的加盟，音乐市场热度持续攀升。

北京迷笛演出有限公司CEO单蔚在接受北京商报记者采访时谈到，目前，各地都在酝酿节假日期间举办更多的节庆活动，音乐节作为最有影响力、最能代表年轻文化的活动形式受到了关注和欢迎，所以今年应该会有非常多的音乐节出现。

据中国演出行业协会，今年整个大型演出，包括音乐节数量，可能会超过2019年。

不只是音乐节，巡演、演唱会等线下演出项目都在近期陆续启动。明白音乐娱乐创始人王毅指出，演出行业的恢复，需要一定时间和过程，现在看到的演出市场门票销售火爆的现状，一部分是由于消费者积压的观演情绪在集中释放，其中包含着冲动消费。所以演出市场在经历了一波爆发增长后，会迎来一定程度的回落，回归至平稳发展的状态。

票价普降“价格优势”抢先机

2022年，部分音乐节延期、取消，对乐迷、主办方、艺人都堪称来之不易的几场音乐节，因为超千元的票价，被冠以“演出刺客”之名，还被推上社交媒体话题榜单，在当时，曾有多位音乐节主理人预言：票价不会降了。

但北京记者调查发现，今年的音乐节较之去年票价均有不同程度的回落，多场降价幅度在百元以上。其中，草莓音乐节武汉站2023年票价为全价单日票480元、双人单日票680元，预售票价格略低，为单日380元；而2022年同样位于武汉园博园的票价，全价单日票为680元，预售单日票为580元。而仙人掌音乐节票价也由2022年的早鸟票699元、预售999元降价至早鸟380元、预售680元，数额基本接近2020年的门票价格。

“此前，观众可选的音乐节数量不多，但需求仍存在，供求关系不对等的情况下音乐节票价抬高。”王毅进一步解释，场地消杀、运输、活动延期、现场观众限流等问题也会造成分摊给每位观众的成本价格提高。现阶段的音乐节票价有所回落，一方面硬成本如今降低，另一方面，由于大批存量项目井喷式启动，主办方可以通过打出价格优势，率先抢占到市场。

竞争加剧下厂牌优势显现

目前，AYO！音乐节成都站、2023西安草莓音乐节、元气森林音乐节等演出已出现部分档位门票售罄。

与此同时，北京商报记者也注意到，定档4-5月的音乐节多数选择了二三线城市作为举办地，截至发稿，北京还未有大型露天音乐节的开票信息。不过草莓音乐节曾公开表示，2023草莓音乐节上半年的计划城市包括北京。单蔚也在采访中透露，北京、上海、深圳等一线城市的迷笛音乐节在洽谈和筹备中。

“今年上半年的音乐节阵容整体以国内原创乐队为主，部分有港台音乐人加盟，希望到下半年能够更加国际化、多样化一些。”单蔚进一步表示，迷笛也会继续通过自身品牌的评审邀约和发掘年轻音乐人渠道以及品牌的音乐教育体系，发掘到更多的年轻人、年轻乐队参与到迷笛音乐节中来。

王毅指出，近期启动的音乐节等演出活动，多数都是因延期、取消等状况积攒下的大型公司存量项目，中小型演出公司和新的演出项目的启动仍在观望之中。

此外，王毅谈到，音乐节厂牌提升竞争力，首先需要打造出差异化，舞美、目标受众等方面能够和其他厂牌做出区别，也可以瞄准某一垂类，根据类目下的受众需求进行针对性安排。其次，头部艺人始终是音乐节的香饽饽，拿到头部艺人的档期或授权能够有效帮助厂牌打开市场，将艺人的影响力向音乐节转化。最后，就是提升演出的性价比，在场地、周边设施、现场运维等方面入手优化体验感，让乐迷觉得值回票价。

演出行业分析人士黎新宇指出，音乐节作为大型演出活动的重要组成部分，所呈现出来的活力能够有效提振行业信心，除了能够为主办方的经营带来积极影响，也能够辐射向道具、包装、制作、运输等产业链相关中小演出服务公司。

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