天天讯息：让博物馆“飞入寻常百姓家”

• 2023-05-22 11:02:10 来源：新民晚报

(资料图片)

上博文创产品吸引市民 本报记者 王凯 摄

“你为什么喜欢逛博物馆？”这个问题千百个人可以有千百个答案，博物馆的存在连接了时空交错中的古今，为现代社会的人们提供了另一种栖居的可能。博物馆里层出不穷、覆盖到生活各个方面、可以带走的文创产品一定也是一个答案。文创蛋糕咖啡、主题午餐、丝巾耳环、书本冰箱贴……丰富多样的与博物馆相关的文化创意产品一次次“出圈”，诸多珍贵的文化遗产借由这一载体“飞入寻常百姓家”，博物馆的影响力和魅力早已溢出了物理意义上的围墙。美食+文创的博物馆消费让参观者实现了从“指尖的享受”到“精神的满足”，回想中国历史上有多少名场面，都是在推杯换盏间完成的。“用起来感觉精致，在认真地生活”，“体验感”与“审美力”，是博物馆文创的关键点。

上海博物馆近期的现象级大展“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”文创类的销售额达到了创历史纪录的2500万元。上博文创以“世界的美术史”为主题，围绕梵高的《长草地和蝴蝶》、高更的《窗前果盆和啤酒杯》等作品，推出了大师、大艺术家和印象派三大系列200余款文创产品，还有以“画家的三原色”为题的主题午餐，红黄蓝三色酱料可DIY加入鸡肉卷中。“英国国家美术馆珍藏展”展厅里，令许多人一见倾心、难以忘怀的《红衣男孩》“化身”为甜品“小爵士”，草莓粉点缀的双层泡芙佩戴奶油“蕾丝衣领”，宛如红衣男孩倚靠石座。委拉斯盖兹的《费尔南多总主教肖像》威严神秘，而以此为灵感的甜品“主教之冠”整体外形酷似画作中正襟危坐的主教本人，幽默地“挪用”主教帽型以巧克力制作，点明其身份。微苦的巧克力加上橙味奶冻的口感，让人把艺术的“滋味”深深印在心中，带进家门，回味良久。

近年来以“非常出片”之名走红各种社交网络的浦东美术馆，其文创在五一期间销售额超16万元，成交率7.90%，客单价108元，销售产品件数超过3500件。其中，“引力剧场理想视角长柄伞”特别有意味，当代艺术家徐冰的巨型装置作品《引力剧场》如一个文字组成的虫洞模型贯穿五层楼高的展厅空间，而这把伞除了伞面的文字都是徐冰参与设计的英文方块字之外，伞内撑起的还是一个站在展厅里的观众无法实现的隐藏视角。把“佶屈聱牙”的当代艺术化作生活实用品随身携带，在细雨的日子里行走，体味到的是艺术的点滴沁入生活。

咖啡馆星星点点遍布城市，而在博物馆里的咖啡馆，喝的就是“历史感”。在上海市历史博物馆新开的“海派咖啡馆”——Mapoly（满坡栗）里喝一杯栗博拿铁、栗博摩卡、栗博澳白（“栗博”谐音“历博”）、定制款钟楼拉花等，凝望一会儿老上海的咖啡广告、漫画、照片、街景图片……追溯咖啡与上海城市生活的渊源，既丰富了咖啡的口感，也让博物馆的迷人之处随着咖啡的香气触动人们的兴奋细胞。

现代人前往博物馆已经不追求一个既定的结果，而是希望表达自己，与博物馆形成某种形式的对话，而文创产品恰好能把二者联系起来。“物”是一个实体的同时，又是凝聚着人类记忆的一个符号。颇具巧思的文创产品通过设计上的语言表达出这种记忆，当文创产品被人们理解、接纳、追捧时，就转变为一种公共记忆的表达。让历史文物“活起来”，让文化“说话”，让历史“说话”，其实就是在探索一种更好的表达方式。

文物的价值，不仅体现为历史的厚重、艺术的造诣，还凝结着文物创造、流传的经历，以及修复的过程、内涵的阐释，这些都是博物馆带给我们的一种向前的“力量”。对博物馆里保存的传统文化结晶最好的致敬方式，不就是让它们再度全方位融入我们的生活吗？

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