打卡阿那亚·虾米音乐节 不只音乐，还有年轻人的潮流生活方式

• 2023-09-01 09:54:58 来源：北京青年报

文/北京青年报记者王磊

(资料图片)

Suede（山羊皮乐队）时隔10年后来中国演出再次惊艳全场，日出专场将音乐融入生活，氛围感瞬间拉满……上周末，刚刚收官的2023阿那亚·虾米音乐节由虾米音乐娱乐、阿那亚出品，大麦主办，旨在打造顶尖影响力的地标度假音乐节。音乐节举办期间，吸引了大批乐迷打卡，流量峰值超过两万，就连圈内人士也接连给出好评，歌手陈绮贞在现场就忍不住感慨：“你们真是无可救药浪漫的人！”

音乐节现场融合了音乐、旅行、艺术、集市等多种生活方式元素，将乐迷关注的仪式感、记忆点、地标建筑全部搬到一个场景，可以说既是一场别具特色的音乐节演出，又是一种年轻人渴望的、能够触及到的理想生活方式。这种全新的内容组织形态，也代表了虾米音乐娱乐“新情绪、新表达、新体验”的音乐创作主张，为现场乐迷带去了多元的消费体验。

高品质音乐节

三天换乐迷一句：辛苦了

8月25日至27日，音乐节期间整个阿那亚海岸被装扮成了“音乐王国”，演出阵容上既有Suede、MONO、BlueFoundation、Thefin.、SheHerHerHers等国际知名乐队；又有陈绮贞、魏如萱、NovaHeart、不可能三角乐队等女性音乐力量，还有痛仰、旅行团、盘尼西林、蛙池等硬核摇滚，以及草东没有派对、椅子乐团等先锋新锐乐团，乐队演得尽兴，乐迷们看得开心。

同时，音乐节还精心设计了前夜派对和日出专场特别企划。草东没有派对领衔的前夜派对与纯乐器的惘闻乐队带来的日出沉浸式呈现获得不少乐迷好评，被赞是神来之笔。

作为今年最有创意和诚意的音乐节，虾米音乐节格调突出且极具舒适。阿那亚·虾米音乐节共同发起人、大麦CEO李捷说，虾米在选择乐队时，最先考虑的是其风格、调性、气质与音乐节的理念是否契合。“比如前夜派对，我们选择了一些小众的，但又有强烈气质的乐队，他们代表了国内音乐用户喜欢的类型开始兴起的趋势。同时这种极具态度表达且风格鲜明的乐队又与音乐节多元自由的风格十分吻合。”

8月27日，痛仰乐队在虾米舞台最后一首歌《生活中最美丽的一天》唱罢，大屏幕上打着三个大字“明年见”，台下乐迷集体欢呼：“安可！”三天的音乐狂欢就此落幕，但歌声并未停止，乐迷们哼唱着各自的“心头爱”有序退场。工作人员齐唱《送别》跟乐迷告别，“天之涯，地之角，知交半零落。一瓢浊酒尽余欢，今宵别梦寒。”而乐迷们也一致回应：“辛苦了！”这样温暖的画面可能就是虾米音乐节与乐迷们的“双向奔赴”吧。

走国际化路线

打造地标性音乐节

在海外，常年在固定地点举办的地标性音乐节十分常见。相比之下，中国的音乐节市场更像是“巡演”，一个音乐节品牌通常会出现在不同的城市，真正做成规模、做成系列的地标性音乐节，很稀缺。

今年是虾米音乐节第二次在阿那亚举办，李捷认为，之所以长期合作下去，是因为阿那亚的气质和虾米高度契合。“我认为虾米在中国流行音乐兴起的时候，代表了一部分资深乐迷的偏好，直到今天，依然有很多虾米用户还在缅怀虾米。在这个时代，一个互联网品牌能如此有记忆力和影响力，是很罕见的。而阿那亚发展到今天，已经不仅是一个旅游目的地，它越来越代表一种生活方式，这个社区不仅气质多元，也能满足不同人的审美需求。”阿那亚与虾米音乐节，调性相符，气质相衬，是音乐与品质生活的一次双向选择。

对于地标的定位，虾米音乐节总制作人尹亮也有同样的想法。在他看来，音乐节的本质就是要考虑地貌、气候、配套、人群等因素去做定向开发。“阿那亚整个的地理条件、人文气质和它的审美，都是非常适合做音乐节的。”

阿那亚·虾米音乐节不仅限于打造地标性音乐节，还在于让音乐节走向国际，成为有一定知名度的国际音乐节。事实上，今年音乐节的阵容就有着国际化的特点。音乐节邀请到众多来自海外的知名音乐人前来演出。Thefin.乐队带来夏日海岸的轻柔浪漫风格，BlueFoundation则制造了冷抒情的北欧景观，英国传奇乐队Suede时隔10年后再次来到中国，更是把中国乐迷的热情和期待值拉满。当Suede演出时，现场很多参加演出的乐队成员秒变“乐迷”，魏如萱挤到最前排观看演出；文艺的陈绮贞更是激动到忍不住跳起来；同样属于英伦风格的旅行团乐队则来到后台，等待与偶像签名合影。线下热情，线上更是刷爆各大社交媒体。

谈到对未来的规划，李捷希望用五年的时间将阿那亚·虾米音乐节打造成有世界影响力的地标性音乐节。他透露，明年会设定更大胆的目标，比如有一半的乐队来自海外，有更多的外国乐迷能到现场，逐渐把阿那亚·虾米音乐节当成一年一度的固定聚会。

音乐融入生活

让年轻人找到舒适的生活方式

“AnotherLife（不被定义的人生）”是今年阿那亚·虾米音乐节的主题，音乐节上不仅有音乐，还有年轻人喜欢的生活方式。音乐与生活相融合，有效拓宽了音乐的内涵，升级了年轻乐迷的新玩法，成为本次音乐节的一大特色。尹亮认为，音乐节品牌打造中最重要的是输出独特的理念，形成差异化的用户体验，不求最大，但求最好。

他说：“音乐节就是让每个人都找到自己舒适的生活方式。”

除了精彩的演出，音乐节还精心打造了生活集市、展览、打卡艺术建筑等一系列活动，让乐迷沉浸在多样化和潮流感的生活方式中。阿那亚·虾米音乐节共同发起人、阿那亚创始人马寅说，音乐节是一种音乐主题的生活方式，音乐之余，还要有一个生活的延续性。接下来，艺术还会与生活不断融合，“我们一直想打造一个文化艺术的社区，从戏剧节、音乐节、电影周到社区之间的读书会，各种类型的活动，让艺术生活在阿那亚日常化。”

马寅希望繁忙的都市年轻人能够短暂地逃离城市，赴一场音乐的聚会，在音乐中放松下来，去奔赴希望与未来。

在用户体验上，今年音乐节也做了诸多创新，不仅为淘麦VIP用户提供了优先购、日出专场免费预约等权益，同时还为淘麦VIP用户送出了淘麦VIP黑钻会员提前30分钟入场、黑钻会员积分兑换免费定制特饮、现场免费拍照等七重好礼，赋予了淘麦VIP用户独特的尊享感。另外，音乐节现场，还设置了独立的女性卫生间，关照女性需求温暖贴心，获众多女性乐迷赞许。

在阿那亚·虾米音乐节，不仅有音乐，还有年轻人喜欢的生活方式，在这里大家可以实现多重Anotherlife（不被定义的人生），体验音乐、旅行、艺术等多元融合的理想生活，无拘无束，自在如风。

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